11月7日，百度智能小程序以“新移動·新連接·新生態(tài)”為主題舉辦了沙龍活動。百度方面表示，智能小程序?qū)倪B接、客情和轉(zhuǎn)化三個維度，幫助合作伙伴提升商業(yè)變現(xiàn)能力，助力新移動時代的商業(yè)能效升級。
QuestMobile此前發(fā)布的2019年移動互聯(lián)網(wǎng)半年報告顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶出現(xiàn)首次降低，流量愈發(fā)向超級入口匯集。而在百度最新發(fā)布的2019年Q3財報中，智能小程序月活用戶已超2.9億，同比增長了157%。這也說明了，背靠超級入口的智能小程序仍然具有較大的發(fā)展空間。
連接、客情、轉(zhuǎn)化三重賦能
相比其他小程序平臺，百度智能小程序的核心優(yōu)勢集中在連接、客情、轉(zhuǎn)化三個環(huán)節(jié)中。首先在連接方面，百度每天響應(yīng)60億次搜索需求，日均信息流分發(fā)量達150億次，移動端旗艦產(chǎn)品百度APP日活用戶達2億。在此基礎(chǔ)上，百度將搜索詞推薦、語音搜索與智能小程序單卡等精準搜索場景與自然搜索結(jié)果、功能聚合卡片等泛搜索需求場景接入智能小程序，同時開放了信息流推薦與下拉二樓等百度APP獨有的端能力為智能小程序提供入口，讓用戶更快觸達。
此外，基于百度的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，百度賦予了智能小程序配套數(shù)據(jù)分析能力，滿足開發(fā)者從數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)模型、數(shù)據(jù)分析的全鏈路需求。通過用戶畫像、行為數(shù)據(jù)與增長數(shù)據(jù)等“客情”信息結(jié)合，幫助開發(fā)者更好地洞察用戶，優(yōu)化營銷策略，建立完整的智能小程序商業(yè)閉環(huán)。企業(yè)或商家還可通過“智能小程序數(shù)據(jù)助手”，隨時掌握客情的變化。
（百度智能小程序產(chǎn)品架構(gòu)師楊澍）
流量價值之外，智能小程序?qū)τ陂_發(fā)者來說更重要的在于它的流量轉(zhuǎn)化效率。一方面，百度開通了下拉二樓、智能小程序等固定入口以及消息中心、通知欄等重訪入口實現(xiàn)了用戶端內(nèi)需求的及時轉(zhuǎn)化，形成了服務(wù)閉環(huán)，給用戶帶來了從發(fā)現(xiàn)到購買的完整體驗，進而降低了B端企業(yè)的運營成本。
另一方面，智能小程序能為用戶提供類原生APP的使用體驗。它在保證了用戶體驗的前提下大幅降低了用戶的使用成本，提升了用戶的使用時長。目前，百度還為智能小程序接入了百度的卡券/積分體系，以此促進用戶活躍度。數(shù)據(jù)顯示，相比于跳轉(zhuǎn)H5，智能小程序幫助攜程的訪問深度提升了150%，幫助小紅書的人均使用時長提升了50%。
智能小程序加碼變現(xiàn)能力
在流量和用戶運營之外，百度智能小程序的領(lǐng)先性，同樣體現(xiàn)在商業(yè)價值層面。其中，娛樂和資訊是商業(yè)變現(xiàn)能力最為突出的兩大垂直領(lǐng)域。
據(jù)悉，百度向智能小程序開放了全域流量，開發(fā)者可以通過“百青藤全方位服務(wù)平臺”對智能小程序的收益變現(xiàn)數(shù)據(jù)實現(xiàn)統(tǒng)一管理。同時，百度擁有包括信息流圖文廣告、信息流視頻廣告、貼片廣告、Banner廣告、激勵視頻廣告以及插屏廣告在內(nèi)的廣告產(chǎn)品矩陣，讓智能小程序可以在視頻、資訊、游戲等全場景下完成覆蓋。
在變現(xiàn)方面，百度智能小程序采取智能優(yōu)選競價，通過優(yōu)質(zhì)預算引入、多維參數(shù)獲取、智能化流量預算匹配算法等技術(shù)，發(fā)揮AI計算能力，在不影響用戶體驗的前提下為廣告主創(chuàng)造更好的投放效果，也為智能小程序開發(fā)者持續(xù)帶來商業(yè)收益。
（百度展示廣告平臺部資深產(chǎn)品經(jīng)理徐江波）
糖豆智能小程序是百度智能小程序的典型代表。據(jù)介紹，糖豆智能小程序擁有更豐富的廣告資源形式，正在探索成熟的廣告生態(tài)。通過內(nèi)容的高頻輸出，糖豆不斷拓寬用戶池，吸納新的流量。如今，百度智能小程序成為糖豆重要的線上陣地。糖豆相關(guān)負責人表示：“百度智能小程序生態(tài)是對開發(fā)者最為友好的生態(tài)，相信會有更多的開發(fā)者在這個生態(tài)下完成獲利”。
當前，百度智能小程序已進入全面爆發(fā)期，作為百度未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略環(huán)節(jié)，百度在移動端構(gòu)建一個以新連接為核心的新生態(tài)，實現(xiàn)從連接信息到連接商品與服務(wù)的升級，幫助百度與合作伙伴們在未來的發(fā)展中獲得更強的競爭力。
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